數(shù)字化賦能下的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌競爭力的調(diào)查問卷

尊敬的女生/先生：

您好！

非常感謝您參與本次問卷調(diào)查，本調(diào)查主要是獲取您在線上購買內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的感受。本問卷采取匿名方式填寫，不用擔(dān)心泄露您的隱私，回答無對錯之分，調(diào)查結(jié)果僅用作科學(xué)研究分析。謝謝您的支持！

本調(diào)查中的內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品類包括奶制品（如蒙牛/伊利牛奶），糧食（如敖漢小米），牛肉（如興安盟牛肉/通遼肉牛），羊肉（如錫林郭勒羊肉/呼倫貝爾草原羊肉）等。

1.

您在過去6 個月內(nèi)是否通過線上渠道（如電商平臺、直播、社區(qū)團購等）購買過內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌產(chǎn)品？

2.

您在過去6 個月內(nèi)，購買過內(nèi)蒙古下列哪些農(nóng)畜產(chǎn)品品牌產(chǎn)品？

3.

在過去6 個月內(nèi)，您平均每月購買內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌產(chǎn)品多少次？

第一部分 測量量表
請根據(jù)您對該品牌的真實認(rèn)知,對每個題型表述進(jìn)行作答,選項中 5 表示 “非常同意”、4 表示“同意”、3 表示“一般”、2 表示“不同意”、1 表示“非常不同意”。答案沒有對錯之分,請在相應(yīng)的數(shù)字下面進(jìn)行點選。
4.

請您回憶線上購買內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的經(jīng)歷，回答下列問題。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認(rèn)為該品牌能夠快速更新產(chǎn)品品類與服務(wù)
該品牌根據(jù)我的偏好推送的定制化產(chǎn)品符合我的需求
我能通過手機掃碼驗證產(chǎn)品的溯源信息
我曾通過社交媒體參與過品牌的互動（如點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）
直播帶貨中主播對產(chǎn)品的詳細(xì)介紹影響我的購買決策
品牌提供的虛擬體驗（如 VR 農(nóng)場參觀、AR 產(chǎn)品展示）讓我更了解產(chǎn)品信息
電商平臺的購物流程非常便利
電商平臺退換貨流程簡單高效
電商物流跟蹤信息全面準(zhǔn)確，配送高效
5.

請您回憶購買內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的一些感受，回答下列問題

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量有保障
該品牌的產(chǎn)品安全無公害
該品牌的產(chǎn)品新鮮度高
該品牌的產(chǎn)品包裝質(zhì)量好
我對該品牌產(chǎn)品的質(zhì)量感到放心和滿意
我在購買該品牌產(chǎn)品的過程中感到愉悅
我認(rèn)為購買該品牌產(chǎn)品會讓朋友/同事更尊重我
我相信該品牌有能力提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)
我相信該品牌會提供真實的商品信息并遵守交易規(guī)則
我相信該品牌會盡力解決我購物中遇到的問題
6.

請您對購買內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的看法，回答下列問題。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在同類產(chǎn)品中，我會優(yōu)先聯(lián)想到該品牌
我能準(zhǔn)確識別該品牌的標(biāo)志與包裝設(shè)計
我能在同類競品中有效辨識該品牌
該品牌是我購買農(nóng)畜產(chǎn)品的首選
我會持續(xù)選擇購買該品牌產(chǎn)品
我愿意主動向他人推薦該品牌
我愿意為該品牌支付比其他品牌更高的價格
即使價格上漲，我仍會繼續(xù)購買該品牌產(chǎn)品
7.

請您根據(jù)線上購買農(nóng)畜產(chǎn)品時的一些考慮因素，回答下列問題。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我擔(dān)心通過線上購買生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品的新鮮度
原產(chǎn)地信息（如政府頒發(fā)的地理標(biāo)志認(rèn)證）會影響我的購買決策
第二部分 受訪者基本信息
8. 您的性別是？
9. 您的年齡是
10. 您的教育背景是？
11. 您的職業(yè)是？
12. 您的月收入是？
13. 您平均每個月線上購買農(nóng)畜產(chǎn)品的頻率？
14. 您通過哪些渠道購買？
15. 您通過下列哪些渠道線上購買過農(nóng)畜產(chǎn)品？
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