關(guān)于披露品牌施行品牌行動(dòng)主義對(duì)品牌忠誠度和品牌聲譽(yù)影響的調(diào)查問卷

    您好，我是魯東大學(xué)新聞與傳播學(xué)專業(yè)的房光昕。正在做一項(xiàng)關(guān)于披露品牌施行品牌行動(dòng)主義對(duì)品牌忠誠度和品牌聲譽(yù)影響的實(shí)踐調(diào)研。

    您的回答將用作本研究的重要數(shù)據(jù)。我們保證不會(huì)將它用于研究目的以外的任何目的，希望您能真誠地回答。感謝您抽出的寶貴時(shí)間。

                                         


※ 請(qǐng)閱讀以下說明并回答問題。

請(qǐng)仔細(xì)閱讀一下的三段話，并寫出一個(gè)可能適用這些觀點(diǎn)的情境。

1.在社會(huì)中我們應(yīng)該考慮，相比品牌犯的一些嚴(yán)重錯(cuò)誤，一點(diǎn)道德瑕疵并不算什么。（例如一個(gè)知名體育服飾品牌找尋的代言人有過偷稅的行為）

2.由于品牌面臨的情境壓力（例如市場競爭壓力、消費(fèi)者需求壓力以及生產(chǎn)成本壓力等等）非常大，所以品牌不應(yīng)該總是為自己的不道德行為而負(fù)責(zé)。（例如品牌為了刻意迎合特定的消費(fèi)群體，推出一些爭議性廣告）

3.如果品牌有一些微小的道德瑕疵，但沒有造成太大的傷害。那么這些小的瑕疵是可以被接受的。

請(qǐng)回答：

根據(jù)以上的三段話，我們可以總結(jié)出一個(gè)觀點(diǎn)：個(gè)體通過為品牌的不道德行為尋找借口或理由，來接受品牌的一些錯(cuò)誤并繼續(xù)支持該品牌（道德合理化）。

以下是一個(gè)場景描述，請(qǐng)你按照以上觀點(diǎn)的思考立場仔細(xì)閱讀并完成后面的問卷：

您在社交媒體上看到了一則廣泛傳播的視頻廣告。這是某國際服裝品牌發(fā)布的新一季宣傳片。視頻中，品牌邀請(qǐng)了一位華裔模特展示其最新系列的服裝。在廣告中模特身穿該品牌的服裝，站在一張餐桌前，桌上擺放著一盤意大利面。模特嘗試使用筷子將意大利面送入口中。這個(gè)情節(jié)被過度夸張，模特使用筷子的行為略顯滑稽和笨拙，以至于讓人感到不尊重和嘲弄。同時(shí)，通過調(diào)整攝像機(jī)的拍攝角度和特意定制的妝容，使得模特的眼睛看起來更加狹長，眼角微微上揚(yáng)，形成了典型的“瞇瞇眼”效果。

廣告的背景音樂采用了輕快的中國民樂，畫面中還出現(xiàn)了紅色燈籠和中國結(jié)等元素。廣告的結(jié)尾處，廣告結(jié)束時(shí)，品牌標(biāo)語寫道：“如果你不想跟隨大眾，就得像他們一樣?！?廣告同步在多個(gè)社交平臺(tái)上線，品牌官方賬號(hào)發(fā)布配文：“我們尊重每種文化的獨(dú)特魅力。”

請(qǐng)你回想當(dāng)你看到這則廣告時(shí)的感受，并思考你對(duì)該品牌的看法。

基礎(chǔ)問題

非常感謝你愿意幫助我在實(shí)驗(yàn)中完成該問卷。

1. 您的性別是？

2. 您的年齡組是？

3. 您目前的職業(yè)是：

4. 以下哪一項(xiàng)是您最終的教育背景？

正式問題

請(qǐng)參考以下評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)每個(gè)項(xiàng)目的適當(dāng)性：1分表示完全不合適，7分表示非常合適。請(qǐng)?jiān)谟覀?cè)進(jìn)行打分。

1.該品牌尊重道德規(guī)范

2.該品牌始終遵守法律

3.該品牌是一家具有社會(huì)責(zé)任感的品牌

4.該品牌不惜一切代價(jià)避免破壞性行為

5.該品牌是好的品牌

6.我認(rèn)為自己將會(huì)是該品牌的忠實(shí)買家

7.該品牌將是我的首選

8.如果商店有該品牌衣服，我將不會(huì)購買其他品牌

9.相比于其他具有類似設(shè)計(jì)的服裝品牌，我愿意為該知名品牌支付更高的價(jià)格

10.我喜歡穿該知名品牌的衣服

11.我喜歡這個(gè)虛擬品牌所傳遞的整體形象

12.我愿意向他人推薦這個(gè)虛擬品牌

13.該虛擬品牌在社交平臺(tái)上能積極回應(yīng)用戶

14.這個(gè)品牌讓我覺得它“在跟我交流”

15.盡管它是虛擬的，我仍覺得它很真實(shí)可信

16.這個(gè)品牌讓我感覺有自己獨(dú)立的人格與風(fēng)格

17.它在數(shù)字化形象或表現(xiàn)形式上非常創(chuàng)新

18.它比大多數(shù)傳統(tǒng)品牌更有前瞻性

19.這個(gè)品牌在其內(nèi)容/領(lǐng)域中表現(xiàn)專業(yè)可靠

20.我相信這個(gè)虛擬品牌能夠持續(xù)保持影響力

21.我總體上對(duì)這個(gè)虛擬品牌印象很好

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