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快消品品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
快消品品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查問卷設(shè)計(jì)（共15題，含人口統(tǒng)計(jì)、核心變量測(cè)量及開放性問題）
一、人口統(tǒng)計(jì)信息
1.
您的性別：
○ 男
○ 女
2. 您的年齡段：
○ 18-25歲
○ 26-35歲
○ 36-45歲
○ 46歲以上
3. 您每月快消品消費(fèi)占總支出的比例：
○ 10%以下
○ 10%-25%
○ 25%-50%
○ 50%以上
二、品牌形象感知-（采用李克特五級(jí)量表：1=非常不同意，5=非常同意）*
4. 該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，使用體驗(yàn)良好（功能性維度）
5. 該品牌的廣告或宣傳內(nèi)容能引發(fā)我的情感共鳴（情感性維度）
6. 使用該品牌能體現(xiàn)我的生活方式或價(jià)值觀（象征性維度）
三、品牌態(tài)度與互動(dòng)性
7. 您認(rèn)為該品牌的整體形象是否符合您的期待？
○ 完全不符合
○ 不太符合
○ 一般
○ 比較符合
○ 完全符合
8. 您是否愿意長(zhǎng)期關(guān)注該品牌的動(dòng)態(tài)（如新品發(fā)布、活動(dòng)信息）？
○ 完全不愿意
○ 不太愿意
○ 一般
○ 比較愿意
○ 非常愿意
9. 您是否參與過該品牌的線上互動(dòng)（如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)）？
○ 從未參與
○ 偶爾參與
○ 經(jīng)常參與
四、購(gòu)買行為與決策
10. 您最近一次購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的主要原因是（多選）：
促銷優(yōu)惠
品牌信賴
包裝吸引
朋友推薦
急需使用
11. 您認(rèn)為快消品包裝設(shè)計(jì)的哪些方面最重要？（多選）
視覺沖擊力
環(huán)保材料
便利性
品牌標(biāo)識(shí)清晰
12. 您是否因品牌代言人或聯(lián)名活動(dòng)而嘗試新產(chǎn)品？
○ 從未有過
○ 偶爾嘗試
○ 經(jīng)常嘗試
五、品牌互動(dòng)性體驗(yàn)-（采用李克特五級(jí)量表：1=非常不符合，5=非常符合）*
13. 該品牌能通過社交媒體（如抖音、小紅書）與我保持互動(dòng)
14. 該品牌會(huì)及時(shí)回應(yīng)我的反饋（如投訴、建議）
六、開放性問題
15. 您認(rèn)為快消品品牌在哪些方面最需要改進(jìn)？
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