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針對(duì)“南山百世食安”有限公司產(chǎn)品優(yōu)化策略研究的調(diào)查問(wèn)卷
一、品牌認(rèn)知（10題）
1.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“呂糧山豬”品牌?
是
否（若“否”，跳轉(zhuǎn)至第20題）
2.您最初通過(guò)什么途徑了解到該品牌?（多選）
3. □ 親友推薦 □ 新聞/媒體報(bào)道 □ 社交媒體內(nèi)容 □ 商超陳列 □ 其他______
3.您認(rèn)為“呂糧山豬”的品牌定位更接近以下哪類?
高端安全豬肉
普通平價(jià)豬肉
有機(jī)健康食品
不明確
4.您是否了解“呂糧山豬”宣稱的“四零標(biāo)準(zhǔn)”（零激素、零抗生素、零瘦肉精、零注水）?
非常清楚
大致了解
聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚
完全不了解
5.您對(duì)該品牌以下宣傳語(yǔ)的信任程度如何?（1-5分，5分為完全信任）直供港澳的山西品牌，蛋白質(zhì)含量創(chuàng)世界紀(jì)錄
1
2
3
4
5
6您認(rèn)為“呂糧山豬”與普通豬肉品牌最大的區(qū)別是?
安全性更高
口感更好
品牌故事獨(dú)特
無(wú)明顯差異
7您對(duì)該品牌LOGO/視覺(jué)設(shè)計(jì)的印象是?
9. □ 專業(yè)可信 □ 普通無(wú)記憶點(diǎn) □ 土氣過(guò)時(shí) □ 其他______
8您認(rèn)為該品牌在以下哪些領(lǐng)域需加強(qiáng)宣傳?（多選）
食品安全技術(shù)
養(yǎng)殖環(huán)境展示
營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比
企業(yè)社會(huì)責(zé)任
9提到“呂糧山豬”，您會(huì)聯(lián)想到哪些關(guān)鍵詞?（多選）
山西特產(chǎn)
高價(jià)優(yōu)質(zhì)
科技養(yǎng)殖
廣告太少
不熟悉
10您是否認(rèn)可其“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”稱號(hào)對(duì)品牌價(jià)值的提升作用?
非常認(rèn)可
有一定作用
無(wú)影響
認(rèn)為名不副實(shí)
二、品牌形象與價(jià)值觀（8題）
11.您認(rèn)為該品牌是否成功傳遞了“科技賦能農(nóng)業(yè)”的理念?
非常成功
部分傳遞
未感受到
不關(guān)心此概念
12.您對(duì)其“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證的信任度如何?
完全信任
半信半疑
認(rèn)為只是營(yíng)銷噱頭
不了解此認(rèn)證
13.您是否關(guān)注過(guò)該企業(yè)的環(huán)保措施（如糞污零排放）?
是，印象深刻
聽(tīng)說(shuō)過(guò)但不清楚
完全不了解
14.您認(rèn)為該品牌在“助農(nóng)增收”方面的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)是否充分?
非常充分
一般
宣傳不足
懷疑真實(shí)性
15.您是否愿意為具有“鄉(xiāng)村振興”背景的品牌支付溢價(jià)?
愿意
視價(jià)格漲幅而定
不愿意
不關(guān)注此因素
16.您認(rèn)為該品牌的價(jià)值觀與您的消費(fèi)理念契合度如何?（1-5分）
1
2
3
4
5
17.您是否認(rèn)為該品牌具備成為“山西名片”的潛力?
完全具備
需長(zhǎng)期努力
難度較大
不可能
18.您是否會(huì)因該品牌的“專利技術(shù)”宣傳而增加購(gòu)買意愿?
會(huì)
可能
不會(huì)
不關(guān)注技術(shù)細(xì)節(jié)
三、產(chǎn)品認(rèn)知與需求（12題）
19.您認(rèn)為“呂糧山豬”的豬肉口感與普通豬肉相比如何?
明顯更優(yōu)
略有優(yōu)勢(shì)
差不多
不如普通豬肉
20.您是否在意豬肉的飼養(yǎng)周期（如“呂糧山豬”宣稱的300天慢養(yǎng)）?
非常在意
略有影響
不在意
認(rèn)為只是宣傳話術(shù)
21.您是否了解“蛋白質(zhì)含量創(chuàng)紀(jì)錄”對(duì)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的實(shí)際意義?
清楚其健康價(jià)值
知道但不懂原理
認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要
懷疑數(shù)據(jù)真實(shí)性
22.您認(rèn)為以下哪些產(chǎn)品特性最能吸引您購(gòu)買?（多選，按重要性排序）
無(wú)激素/抗生素
高蛋白質(zhì)含量
肉質(zhì)口感
可追溯來(lái)源
23.您是否愿意為“全程可追溯”的豬肉支付更高價(jià)格?
愿意
視溢價(jià)幅度而定
不愿意
24.您認(rèn)為當(dāng)前產(chǎn)品線（如冷鮮肉、禮盒裝）是否滿足需求?
完全滿足
種類偏少
缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品（如預(yù)制菜）
25.您希望增加哪些細(xì)分產(chǎn)品?（多選）
兒童營(yíng)養(yǎng)專用肉
低脂健康系列
老年易咀嚼產(chǎn)品
定制部位組合
26.您對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性評(píng)價(jià)如何?（1-5分）
1
2
3
4
5
27.您認(rèn)為包裝上最需要強(qiáng)化的信息是?
食品安全認(rèn)證
營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比
烹飪建議
品牌故事
28.您是否關(guān)注過(guò)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸?shù)谋ｕr技術(shù)?
非常關(guān)注
略有關(guān)注
從未注意
29.您認(rèn)為“呂糧山豬”的肉質(zhì)優(yōu)勢(shì)在哪種烹飪方式中最突出?
紅燒/燉煮
煎烤
涮火鍋
無(wú)明顯區(qū)別
30.您是否會(huì)因“不適合家庭日常消費(fèi)”而減少購(gòu)買頻率?
是
否（價(jià)格可接受則不限制）
不考慮此因素
四、產(chǎn)品體驗(yàn)與忠誠(chéng)度（10題）
31.您購(gòu)買該品牌豬肉的頻率是?
每周1次以上
每月2-3次
偶爾嘗試
僅買過(guò)1次
32.您對(duì)該品牌豬肉的總體滿意度評(píng)分（1-5分）:
1
2
3
4
5
33.您認(rèn)為其豬肉的“安全性”是否達(dá)到預(yù)期?
遠(yuǎn)超預(yù)期
符合預(yù)期
未達(dá)預(yù)期
無(wú)法判斷
34.您是否遇到過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題（如變質(zhì)、異味）?
從未
偶爾
多次
不關(guān)注
35.您認(rèn)為該品牌產(chǎn)品性價(jià)比如何?
物有所值
價(jià)格偏高但接受
性價(jià)比低
不評(píng)價(jià)
36.您是否會(huì)向親友推薦“呂糧山豬”?
一定會(huì)
可能會(huì)
不確定
不會(huì)
37.您是否愿意嘗試該品牌未來(lái)推出的新產(chǎn)品（如熟食、深加工品）?
非常愿意
觀望口碑
不感興趣
38.您認(rèn)為該品牌最需要改進(jìn)的產(chǎn)品問(wèn)題是?
降低價(jià)格
提升口感穩(wěn)定性
增加產(chǎn)品種類
強(qiáng)化品質(zhì)證明
39.您對(duì)該品牌的長(zhǎng)期信任度如何?（1-5分）
1
2
3
4
5
40.您認(rèn)為“呂糧山豬”能否替代您目前常購(gòu)的豬肉品牌?
完全可以
部分替代
難以替代
從未考慮過(guò)
你的性別
男
女
您的年齡是
15-25
26-35
36-45
46-55
56-65
66-75
職業(yè)是
學(xué)生
教師
新入職人員
其他
關(guān)閉
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