Z世代大學(xué)生對(duì)新興電商品牌形象認(rèn)知差異研究調(diào)查問卷

       本問卷旨在了解Z世代（1995-2009年出生）大學(xué)生群體對(duì)新興電商平臺(tái)的品牌形象認(rèn)知差異。（注：“新興電商品牌” 指近 5 年內(nèi)興起的電商平臺(tái)，如抖音電商、快手電商、得物、小紅書商城等。）

       您的反饋將用于學(xué)術(shù)研究，數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密。請(qǐng)根據(jù)實(shí)際體驗(yàn)作答，感謝您的支持！

1. 您的姓名
2. 您所在的年級(jí)
3. 您每月可支配生活費(fèi)
4. 您通過哪些渠道了解電商品牌信息
5.

您是否使用過新興電商品牌

6.

您是否使用過以下平臺(tái)

7.

您使用頻率最高的平臺(tái)是

8.

您認(rèn)為以下平臺(tái)在哪些方面表現(xiàn)突出

  • 價(jià)格優(yōu)勢(shì)
  • 日常消費(fèi)覆蓋廣
  • 內(nèi)容種草
  • 時(shí)尚潮流引領(lǐng)
  • 直播購物體驗(yàn)
  • 社區(qū)氛圍
  • 其他
拼多多
小紅書
得物
抖音電商
9. 您認(rèn)為拼多多平臺(tái)最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
價(jià)格實(shí)惠/性價(jià)比高
商品質(zhì)量可靠/正品保障
內(nèi)容真實(shí)可信/用戶評(píng)價(jià)高 
適合年輕潮流/時(shí)尚消費(fèi)
社交屬性強(qiáng)（如拼團(tuán)、互動(dòng)）
10. 您認(rèn)為小紅書平臺(tái)最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
價(jià)格實(shí)惠/性價(jià)比高
商品質(zhì)量可靠/正品保障
內(nèi)容真實(shí)可信/用戶評(píng)價(jià)高 
適合年輕潮流/時(shí)尚消費(fèi)
社交屬性強(qiáng)（如拼團(tuán)、互動(dòng)）
11. 您認(rèn)為得物平臺(tái)最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
價(jià)格實(shí)惠/性價(jià)比高
商品質(zhì)量可靠/正品保障
內(nèi)容真實(shí)可信/用戶評(píng)價(jià)高 
適合年輕潮流/時(shí)尚消費(fèi)
社交屬性強(qiáng)（如拼團(tuán)、互動(dòng)）
12. 您認(rèn)為抖音電商平臺(tái)最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
價(jià)格實(shí)惠/性價(jià)比高
商品質(zhì)量可靠/正品保障
內(nèi)容真實(shí)可信/用戶評(píng)價(jià)高 
適合年輕潮流/時(shí)尚消費(fèi)
社交屬性強(qiáng)（如拼團(tuán)、互動(dòng)）
13.

您在電商平臺(tái)上主要購買哪些商品

14.

您是否愿意為新興電商品牌的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格？（如果愿意，請(qǐng)說明原因）

15.

您最喜歡的新興電商品牌是______，原因是______ 

16.

您覺得哪些因素會(huì)導(dǎo)致您對(duì)不同新興電商品牌形象有認(rèn)知差異

17. 您是否愿意推薦品牌形象好的新興電商品牌給身邊的朋友
18.

您認(rèn)為新興電商品牌與傳統(tǒng)電商平臺(tái)（如淘寶、京東）的最大區(qū)別在于

19.

影響您對(duì)電商品牌信任度的關(guān)鍵因素（請(qǐng)按重要性從高到低排列：1-6，  1=最重要 6=最不重要）

20.

您對(duì)新興電商品牌的整體印象是

21.

您認(rèn)為當(dāng)前電商平臺(tái)需要改進(jìn)的方面是什么

22.

您對(duì)未來電商平臺(tái)發(fā)展的期待是什么

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