廣東水產(chǎn)品品牌競爭力調(diào)查問卷

尊敬的女士和先生：

       您好！

       感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解您對(duì)水產(chǎn)品牌的感知價(jià)值及其對(duì)品牌競爭力的影響。您的回答將對(duì)我們研究水產(chǎn)品牌市場競爭力提供寶貴參考。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，您的所有信息將會(huì)嚴(yán)格保密，請(qǐng)您放心填寫。

您最近是否購買過廣東省的水產(chǎn)品（湛江生蠔、臺(tái)山青蟹、南澳紫菜、順德鰻魚、南澳牡蠣等水產(chǎn)品）？若是，請(qǐng)繼續(xù)完成以下問卷，否則請(qǐng)停止作答。

第一部分：個(gè)人基本信息

您的性別是？[單選題]

您的年齡是？

您的學(xué)歷：
您目前從事的職業(yè)：
您的月收入是?

第二部分：顧客感知價(jià)值量表

針對(duì)您最熟悉的一個(gè)廣東水產(chǎn)品品牌，依據(jù)您從該品牌獲得服務(wù)的具體情況，在下列問題中選擇您最認(rèn)可的選項(xiàng)。以下問題采用5分制評(píng)分，1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

（一）情感價(jià)值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
購買該品牌的水產(chǎn)品讓我感到愉悅。
我認(rèn)為該品牌代表了“新鮮、健康”的生活方式。
該品牌的水產(chǎn)品讓我感到物有所值。

（二）功能價(jià)值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
該品牌的水產(chǎn)品在鮮度、口感上優(yōu)于其他品牌。
該品牌提供多樣化的產(chǎn)品（如預(yù)制菜、活鮮、凍品）。
該品牌的產(chǎn)品包裝便于儲(chǔ)存和烹飪。

（三）社會(huì)價(jià)值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
在重要場合（如宴請(qǐng)），我會(huì)優(yōu)先選擇該品牌水產(chǎn)品。
我的家人/朋友認(rèn)可該品牌的水產(chǎn)品。
該品牌的水產(chǎn)品能體現(xiàn)我的消費(fèi)品味。

(四）形象價(jià)值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
該品牌在行業(yè)內(nèi)有良好的口碑和信譽(yù)。
該品牌的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐（如環(huán)保養(yǎng)殖）讓我更信任它。
 該品牌的廣告和宣傳讓我覺得其產(chǎn)品可靠。

第三部分：顧客忠誠量表

（一）行為忠誠

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
我會(huì)重復(fù)購買該品牌的水產(chǎn)品。
即使其他品牌促銷，我仍會(huì)選擇該品牌。
我愿意為該品牌支付比其他品牌更高的價(jià)格。

（二）態(tài)度忠誠

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
我愿意向親朋好友推薦該品牌的水產(chǎn)品。
我對(duì)該品牌的水產(chǎn)品有很高的信任度。
我認(rèn)為該品牌的水產(chǎn)品是我生活中不可或缺的一部分（情感依戀）。

第四部分：品牌競爭力

品牌競爭力
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
您認(rèn)為該品牌在市場上具有競爭優(yōu)勢。 
您認(rèn)為該品牌的水產(chǎn)品在市場上的地位高。
您認(rèn)為該品牌的水產(chǎn)品未來發(fā)展前景很好。
您認(rèn)為該品牌的水產(chǎn)品在市場上的知名度很高。
未來我會(huì)持續(xù)關(guān)注該品牌的新產(chǎn)品。
與其他品牌相比，該品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新能力更強(qiáng)。
您認(rèn)為該品牌的水產(chǎn)品在市場上的服務(wù)質(zhì)量好。

感謝您的參與！

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