第一部分:基本信息 1.您的性別: A.男 B. 女
2.您的年齡: A. 15-18歲 B.19-22 歲 C.23-26 歲 D.27-30 歲
3.您的教育背景: A. 高中及以下 B.?？?/label> C.本科 D.研究生及以上
4.您的月可支配收入（包括生活費(fèi) / 工資）: A. 1000 元以下 B. 1001-3000 元 C. 3001-5000 元 D. 5001 元以上
5.您的身份: A. 學(xué)生 B. 職場(chǎng)新人（工作 1-3 年） C. 職場(chǎng)中堅(jiān)（工作 3 年以上） D. 其他
6.您童年時(shí)期最熟悉的文化符號(hào)（可多選）: A. 經(jīng)典動(dòng)畫（如《葫蘆娃》《黑貓警長》） B. 復(fù)古游戲（如魂斗羅、超級(jí)馬里奧） C. 傳統(tǒng)零食（如大大泡泡糖、大白兔奶糖） D. 懷舊影視（如《還珠格格》《家有兒女》） E. 復(fù)古玩具（如芭比娃娃） F. 其他
第二部分：懷舊消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為測(cè)量
（請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受，在每題對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)上打 “√”，1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比較符合，5 = 完全符合）
一、個(gè)體懷舊傾向（A）
我常常懷念童年時(shí)期的人和事
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相比新事物，我更傾向于選擇有 “年代感” 的產(chǎn)品。 1 2 3 4 5
看到童年用過的物品，我會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。 1 2 3 4 5
我喜歡收集具有復(fù)古元素的物品（如舊海報(bào)、老唱片）。 1 2 3 4 5
二、感官刺激強(qiáng)度（B）
1.聽到童年時(shí)期的歌曲，我會(huì)立刻聯(lián)想到過去的場(chǎng)景。 1 2 3 4 5
2.看到復(fù)古包裝的產(chǎn)品（如老式餅干盒），我會(huì)產(chǎn)生購買欲望。 1 2 3 4 5
3.聞到熟悉的童年氣味（如老冰棍、爆米花），會(huì)勾起我的懷舊情緒。 1 2 3 4 5
4.觸摸到有年代感的材質(zhì)（如舊鉛筆盒），會(huì)讓我感到溫暖。 1 2 3 4 5
三、社會(huì)文化認(rèn)同（C）
1.我認(rèn)同 “懷舊是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承” 這一觀點(diǎn)。 1 2 3 4 5
2.看到國貨老品牌推出復(fù)古款，我會(huì)覺得 “很有情懷”。 1 2 3 4 5
3.我愿意為帶有民族文化符號(hào)的懷舊產(chǎn)品買單（如故宮文創(chuàng)）。 1 2 3 4 5
4.參與懷舊主題的文化活動(dòng)（如復(fù)古市集、童年主題展覽）讓我有歸屬感。 1 2 3 4 5
四、社會(huì)化媒體信息強(qiáng)度（D）
1.我經(jīng)常在社交媒體（如抖音、小紅書）刷到懷舊主題的內(nèi)容。 1 2 3 4 5
2.網(wǎng)紅推薦的懷舊產(chǎn)品會(huì)影響我的購買決策。 1 2 3 4 5
3.看到朋友在朋友圈分享懷舊體驗(yàn)，我會(huì)想嘗試同款。 1 2 3 4 5
4.社交媒體上的 “懷舊話題挑戰(zhàn)”（如 #童年零食測(cè)評(píng)）會(huì)吸引我參與。 1 2 3 4 5
五、懷舊沉浸場(chǎng)景建構(gòu)程度（E）
1.進(jìn)入復(fù)古主題店鋪（如懷舊小賣部、懷舊餐廳），我會(huì)覺得 “穿越回過去”。 1 2 3 4 5
2.懷舊主題活動(dòng)中，逼真的場(chǎng)景布置（如老教室、舊街道）讓我更投入。 1 2 3 4 5
3.帶有故事性的懷舊產(chǎn)品（如附帶童年回憶卡片）更能打動(dòng)我。 1 2 3 4 5
4.參與 “角色扮演式” 懷舊體驗(yàn)（如玩童年游戲）讓我感到快樂。 1 2 3 4 5
六、懷舊消費(fèi)意愿
1. 未來半年，若遇到心儀的懷舊產(chǎn)品（如老式ccd、Y2K風(fēng)格服飾），我有購買的意愿。 1 2 3 4 5
2.相較于普通促銷，我對(duì)懷舊主題的促銷活動(dòng)（如“六一童年特賣會(huì)”、“復(fù)古產(chǎn)品滿減”）有更強(qiáng)烈的參與意愿。 1 2 3 4 5
3. 相比同類普通產(chǎn)品，我更傾向于優(yōu)先選擇帶有懷舊元素的產(chǎn)品（如同樣是筆記本，選印著童年動(dòng)畫ip的款式）。 1 2 3 4 5
4. 若懷舊產(chǎn)品比普通同類產(chǎn)品價(jià)格高，我能接受的溢價(jià)范圍是: 溢價(jià) 5% 以內(nèi) 溢價(jià) 6%-15% 溢價(jià) 16%-30% 溢價(jià) 30% 以上 不愿溢價(jià)
5. 我會(huì)主動(dòng)搜索懷舊相關(guān)信息（如 “2000 年經(jīng)典玩具”“老品牌復(fù)古款”），了解是否有值得購買的產(chǎn)品。 1 2 3 4 5
第三部分： 1.您最常購買的懷舊消費(fèi)品類是（可多選）: A. 食品飲料（如老牌糖果、復(fù)古汽水） B. 文創(chuàng)周邊（如懷舊 IP 手辦、老海報(bào)） C. 娛樂體驗(yàn)（如經(jīng)典游戲重制、懷舊主題展覽） D. 服飾美妝（如復(fù)古風(fēng)格服裝、國貨老品牌護(hù)膚品） E. 家居用品（如老式臺(tái)燈、復(fù)古餐具） F. 其他
2.您接觸懷舊內(nèi)容的主要渠道是（可多選）: A. 短視頻平臺(tái)（抖音、快手） B. 社交平臺(tái)（微信、微博） C. 線下場(chǎng)景（復(fù)古店鋪、主題展覽） D. 朋友推薦 E. 影視綜藝（懷舊主題節(jié)目、經(jīng)典翻拍?。?/label> F. 其他
3.您認(rèn)為當(dāng)前懷舊消費(fèi)中存在的問題有（可多選）: 產(chǎn)品溢價(jià)過高 情懷營銷過度，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容 場(chǎng)景還原不真實(shí) 品類單一，選擇少 其他
4.您認(rèn)為還有哪些因素會(huì)影響 Z 世代的懷舊消費(fèi)行為?歡迎分享您的看法或建議: