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短視頻平臺(tái)廣告營(yíng)銷效果及受眾反饋調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！本次問卷旨在調(diào)研抖音、快手等短視頻平臺(tái)廣告的營(yíng)銷效果及用戶真實(shí)反饋，問卷僅用于學(xué)術(shù)/市場(chǎng)研究分析，所有數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，填寫約需3分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別：
男
女
2. 您的年齡段：
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
3. 您日常使用頻率最高的短視頻平臺(tái)是：
抖音
快手
兩者頻率相近
其他（請(qǐng)注明：）
4. 您每天使用短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)：
30分鐘以內(nèi)
30分鐘-1小時(shí)
1-2小時(shí)
2-3小時(shí)
3小時(shí)以上
二、廣告接觸與感知
1. 您在刷短視頻時(shí)，對(duì)廣告的接受程度如何？
完全不接受，會(huì)立即劃走
勉強(qiáng)接受，偶爾會(huì)看
中立，不主動(dòng)關(guān)注也不排斥
比較接受，感興趣會(huì)認(rèn)真看
非常接受，會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)廣告
2. 以下哪種類型的短視頻廣告最容易吸引您的注意力？（可多選）
劇情故事類
產(chǎn)品實(shí)測(cè)/演示類
明星/網(wǎng)紅推薦類
優(yōu)惠福利類（如打折、抽獎(jiǎng)）
動(dòng)畫/特效創(chuàng)意類
其他（請(qǐng)注明：）
3. 您通常通過什么方式接觸到短視頻廣告？
刷推薦頁時(shí)被動(dòng)看到
主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)
關(guān)注的博主/賬號(hào)發(fā)布
平臺(tái)彈窗推薦
其他（請(qǐng)注明：）
三、廣告營(yíng)銷效果
1. 您是否因?yàn)槎桃曨l廣告產(chǎn)生過購(gòu)買行為？
從未有過
偶爾有（1-3次/年）
經(jīng)常有（4-10次/年）
頻繁有（10次以上/年）
2. 若產(chǎn)生過購(gòu)買，廣告中哪些因素最能促使您下單？（可多選）
產(chǎn)品性價(jià)比高（價(jià)格優(yōu)惠、功能實(shí)用）
廣告創(chuàng)意新穎有趣
明星/網(wǎng)紅的信任背書
評(píng)論區(qū)口碑好
限時(shí)福利活動(dòng)（如秒殺、滿減）
其他（請(qǐng)注明：）
3. 您對(duì)短視頻廣告推薦的產(chǎn)品，購(gòu)買后的滿意度如何？
非常不滿意，與廣告描述嚴(yán)重不符
不太滿意，存在部分問題
一般，符合基本預(yù)期
比較滿意，超出部分預(yù)期
非常滿意，完全符合甚至優(yōu)于廣告描述
4. 您是否會(huì)因?yàn)槎桃曨l廣告，向身邊人推薦該產(chǎn)品/服務(wù)？
絕對(duì)不會(huì)
可能不會(huì)
不確定
可能會(huì)
一定會(huì)
四、受眾反饋與建議
1. 您認(rèn)為當(dāng)前短視頻廣告存在的最主要問題是什么？（可多選）
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意
廣告投放過于頻繁，影響觀看體驗(yàn)
產(chǎn)品信息夸大宣傳，存在虛假成分
廣告與個(gè)人興趣不匹配，相關(guān)性低
跳轉(zhuǎn)鏈接復(fù)雜，購(gòu)買流程繁瑣
其他（請(qǐng)注明：）
2. 您希望短視頻廣告在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？（可簡(jiǎn)要描述）
3. 您是否愿意參與短視頻廣告的試用品體驗(yàn)并反饋評(píng)價(jià)？
非常不愿意
不太愿意
不確定
比較愿意
非常愿意
問卷到此結(jié)束！再次感謝您的耐心填寫！
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