新媒體營銷背景下農(nóng)夫山泉的市場調(diào)查報告
尊敬的朋友:您好!!
為了解消費者對農(nóng)夫山泉礦泉水的認(rèn)知、飲用習(xí)慣及評,以便為優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)、更好滿足市場需求提供參考,我們開展了本次抽樣調(diào)查,非常榮幸邀請您作為消費者代表參與本次調(diào)查,您的反饋對我們至關(guān)重要,感謝您的支持!
本次調(diào)查來取不記名方式,所有數(shù)據(jù)僅用于市場研究分析,您的個人信息和觀點將嚴(yán)格保密,請您放心填答,真實表達(dá)想法。能聆聽您的聲音,我們倍感榮幸,謝謝!
南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院
二O二五年十月
一、年齡和職業(yè)
1.您的年齡段:
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
2.您的職業(yè):
A. 學(xué)生(可注明:小學(xué)/中學(xué)/大學(xué))
B. 企業(yè)上班族
C. 公職人員(含事業(yè)單位)
D. 自由職業(yè)者(如自媒體、個體商戶)
E. 退休人員
F. 其他(請注明:)
二、對農(nóng)夫山泉的認(rèn)知與購買
1.您是否購買過農(nóng)夫山泉?
A. 是(請繼續(xù)作答第2-4題)
B. 否(請?zhí)D(zhuǎn)至“非購買原因”題:您不購買農(nóng)夫山泉的主要原因是?
A. 口感不符合預(yù)期
B. 價格偏高
C. 品牌認(rèn)知度低
D. 購買渠道不便
E. 其他
2.您通常通過哪些渠道購買農(nóng)夫山泉?(可多選)
A. 大型超市
B. 便利店
C. 電商平臺(如京東、淘寶)
D. 社區(qū)團購
E. 其他
3.購買時,哪三個因素對您影響最大?(可多選)
A. 品牌知名度
B. 口感和品質(zhì)
C. 價格
D. 包裝設(shè)計
E. 廣告宣傳
F. 促銷活動
G. 購買便利性
H. 水源地
I. 其他
4.您對已購買的”農(nóng)夫山泉”產(chǎn)品在以下方面滿意程度如何?
非常不滿意
不太滿意
一般
比較滿意
非常滿意
產(chǎn)品口感
設(shè)計包裝
產(chǎn)品成分
產(chǎn)品價格
5.您購買農(nóng)夫山泉的頻率是?
A.每天1次及以上
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.每月1-2次
E.很少購買(如季度1次)
三、新媒體營銷的影響
1.您在抖音、微信、微博、小紅書等平臺上看到過農(nóng)夫山泉的廣告或活動嗎?
A.經(jīng)??吹剑恐?次及以上)
B.偶爾看到(每周1-2次)
C.很少看到(每月1-2次)
D.從未看到
2.這些新媒體內(nèi)容對您的購買決策影響大嗎?
A.影響很大
B.有一定影響
C.影響較小
D.幾乎沒影響
3.您最感興趣的新媒體活動形式是?(可多選)
A.直播帶貨(含專屬優(yōu)惠券)
B.與熱門 IP 聯(lián)名(如動漫、影視、綜藝)
C.互動游戲/挑戰(zhàn)賽(如抖音#農(nóng)夫山泉飲水挑戰(zhàn))
D.明星/網(wǎng)紅推薦(如頭部主播、生活類博主)
E.健康飲水知識科普(如"運動后如何補水")
F.用戶曬單贏獎品(如曬購買圖抽免單)
G.其他(請注明:__
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