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皇家丹麥曲奇廣告效果調(diào)查問卷
尊敬的受訪者，您好！本次調(diào)查旨在收集您對(duì)皇家丹麥曲奇廣告的真實(shí)反饋，所有信息僅用于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嚴(yán)格保密。預(yù)計(jì)填寫時(shí)間3-5分鐘，感謝您的支持與配合！
1. 您是否完整觀看/閱讀了皇家丹麥曲奇的本次廣告？
完整觀看/閱讀
觀看/閱讀了超過50%內(nèi)容
觀看/閱讀了不足50%內(nèi)容
僅看到開頭，未繼續(xù)
2. 您觀看/閱讀該廣告時(shí)的專注程度如何？
全程專注，無任何分心
比較專注，偶爾被干擾
不太專注，頻繁分心
完全被動(dòng)接收，未專注
3. 從廣告中，您是否清晰了解到皇家丹麥曲奇的核心原料？
非常清晰（如明確知道用進(jìn)口黃油）
基本了解（知道用優(yōu)質(zhì)原料，但不具體）
隱約有印象，不確定原料信息
完全沒注意到原料相關(guān)內(nèi)容
4. 廣告是否讓您記住了皇家丹麥曲奇的特色口味或造型？
記住3種及以上（如滿月圓、葡萄干味等）
記住1-2種具體口味/造型
只知道有多種，但說不出具體
完全沒記住口味/造型信息
5. 您對(duì)廣告中“童話主題/聯(lián)名禮盒”的設(shè)計(jì)喜愛程度如何？
非常喜歡，看到就有購買沖動(dòng)
比較喜歡，覺得有品牌特色
一般，沒特別吸引我的點(diǎn)
不太喜歡，覺得設(shè)計(jì)多余
6. 廣告呈現(xiàn)的“下午茶/節(jié)日送禮”場(chǎng)景，是否符合您對(duì)該產(chǎn)品的使用預(yù)期？
非常符合，和我設(shè)想的完全一致
比較符合，基本認(rèn)可這些場(chǎng)景
不太符合，我有其他使用場(chǎng)景（如日常解饞）
完全不符合，沒想到這些場(chǎng)景
7. 您對(duì)該廣告的整體好感度評(píng)分是？
5分（非常喜歡，印象深刻）
4分（比較喜歡，覺得不錯(cuò)）
3分（一般，沒特別感覺）
2分（不太喜歡，有輕微抵觸）
1分（非常不喜歡，反感）
8. 廣告的背景音樂與畫面風(fēng)格，是否提升了您對(duì)品牌的好感？
顯著提升，音畫搭配讓人印象深刻
略有提升，覺得風(fēng)格適配品牌
無影響，沒注意到音畫細(xì)節(jié)
有所降低，覺得音畫不協(xié)調(diào)
9. 結(jié)合您觀看的渠道（如短視頻、電梯等），您認(rèn)為廣告時(shí)長是否合理？
非常合理，信息傳遞充分且不拖沓
比較合理，時(shí)長剛好合適
不太合理，偏長（或偏短）影響體驗(yàn)
完全不合理，時(shí)長問題嚴(yán)重干擾觀看
10. 廣告是否讓您產(chǎn)生了購買皇家丹麥曲奇的興趣？
強(qiáng)烈興趣，會(huì)立即查詢購買渠道
有興趣，會(huì)關(guān)注后續(xù)促銷活動(dòng)
輕微興趣，僅在有需求時(shí)考慮
無興趣，廣告未打動(dòng)我
11. 若您已有購買計(jì)劃，廣告是否影響了您的購買時(shí)間（如提前購買）？
顯著影響，會(huì)主動(dòng)提前安排購買
略有影響，可能縮短考慮周期
無影響，按原計(jì)劃購買
無購買計(jì)劃，不涉及
12. 您認(rèn)為該廣告最吸引您的部分是？
產(chǎn)品口感/原料展示（如黃油香氣、酥脆質(zhì)感）
童話主題/高顏值禮盒設(shè)計(jì)
家庭分享、下午茶等場(chǎng)景營造
主播推薦或明星代言內(nèi)容
背景音樂/畫面視覺效果
其他：______
13. 您認(rèn)為該廣告需要改進(jìn)的地方是？
核心賣點(diǎn)（原料/口味）傳遞不清晰
創(chuàng)意平淡，沒突出“丹麥曲奇”特色
時(shí)長不合理，信息沒講透（或太冗長）
場(chǎng)景單一，沒覆蓋更多需求（如自食、伴手禮）
音畫不協(xié)調(diào)，影響觀看體驗(yàn)
其他：______
14. 您是通過哪個(gè)渠道看到該廣告的？
短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）
社交媒體（微信、微博、小紅書等）
視頻平臺(tái)（騰訊視頻、愛奇藝等）
線下場(chǎng)景（電梯、地鐵、商超等）
直播帶貨頻道（淘寶直播、抖音直播等）
其他：______
15. 您認(rèn)為該渠道是否適合投放皇家丹麥曲奇的廣告？
非常適合，能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
比較適合，能覆蓋潛在消費(fèi)者
不太適合，人群匹配度低
完全不適合，浪費(fèi)投放資源
16. 您之前是否購買過皇家丹麥曲奇？
經(jīng)常購買（每月1次及以上）
偶爾購買（每季度1-2次）
很少購買（每年1-2次）
從未購買過
17. 本次廣告是否改變了您對(duì)皇家丹麥曲奇的原有印象？
顯著改善，印象比之前好很多
略有改善，印象有所提升
無改變，印象和之前一致
略有變差，印象不如之前
之前不了解該品牌，無原有印象
18. 基于本次廣告體驗(yàn)，您是否會(huì)向身邊人推薦皇家丹麥曲奇？
一定會(huì)主動(dòng)推薦
若對(duì)方有需求，可能會(huì)推薦
不確定，看情況
不會(huì)推薦
19. 若皇家丹麥曲奇推出新口味/新包裝，您是否會(huì)因本次廣告關(guān)注？
一定會(huì)主動(dòng)關(guān)注新品信息
若看到相關(guān)推送，可能會(huì)關(guān)注
不確定，看當(dāng)時(shí)興趣
不會(huì)關(guān)注
20. 您對(duì)皇家丹麥曲奇的產(chǎn)品或本次廣告，還有其他建議或想法嗎？
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