農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌原產(chǎn)地形象對消費(fèi)者購買意愿影響的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士:
您好！我正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌（如“陽澄湖大閘蟹”、“贛南臍橙”等）的學(xué)術(shù)研究，旨在了解消費(fèi)者偏好。本問卷實(shí)行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于整體統(tǒng)計(jì)分析，您的個(gè)人信息將被嚴(yán)格保密。填寫大約需要5-7分鐘。感謝您的大力支持！
第一部分:篩選與背景信息
S1. 請問您在過去一年內(nèi)是否購買過帶有特定產(chǎn)地標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品（例如:五常大米、西湖龍井、庫爾勒香梨等）?
1. 您的性別:
2. 您的年齡段:
3. 您的最高受教育程度:
4. 您的月均可支配收入:
第二部分:核心變量測量
【填寫說明】 請回想一個(gè)您熟悉或感興趣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌（例如:XX臍橙、XX大米、XX茶葉等），并在評價(jià)下列陳述時(shí)，始終以它為例。
A. 原產(chǎn)地形象
A1.該產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量非?？煽?。
A2.該產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的風(fēng)味或品質(zhì)。
A3.該產(chǎn)地?fù)碛袃?yōu)越的自然環(huán)境（如水土、氣候）。
A4.該產(chǎn)地?fù)碛杏凭玫姆N植歷史和傳統(tǒng)。
A5.該產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品來源清晰，具有可追溯性。
B.感知價(jià)值
B1.我認(rèn)為購買該品牌農(nóng)產(chǎn)品是“物有所值”的。
B2.該品牌農(nóng)產(chǎn)品能滿足我對高品質(zhì)生活的追求。
B3.購買和食用該品牌農(nóng)產(chǎn)品能讓我感到愉悅。
B4.購買該品牌農(nóng)產(chǎn)品讓我覺得放心、有安全感。
B5.我認(rèn)為該品牌農(nóng)產(chǎn)品是饋贈(zèng)親友的好選擇。
C. 購買意愿
C1. 我愿意購買該區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品。
C2. 在同類產(chǎn)品中，我會(huì)優(yōu)先選擇該區(qū)域品牌。
C3. 我愿意向我的親友推薦該區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品。
C4. 即使該品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格稍高，我仍然愿意購買。
第三部分:開放性意見（選填）
O1. 您認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在建設(shè)或傳播中，最需要改進(jìn)的是哪些方面?
【預(yù)調(diào)查專用附加模塊】
F1. 您覺得這份問卷中，有哪些題目表述不清、難以理解或容易產(chǎn)生歧義嗎?請指出題號(hào)并說明。
22. F2. 您完成這份問卷大約花了 ____ 分鐘。
F3. 對于本問卷的主題和內(nèi)容，您還有其他任何意見或建議嗎?
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的寶貴時(shí)間與貢獻(xiàn)！
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