小紅書平臺(tái)年輕女性化妝品購(gòu)買決策影響因素調(diào)查問卷
問卷說明：您好！本次調(diào)查聚焦小紅書平臺(tái)對(duì)年輕女性化妝品購(gòu)買決策的影響，問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)3分鐘內(nèi)完成。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況和感受作答，感謝您的支持與配合！
一、基礎(chǔ)信息
1.?您的年齡
A. 18-22歲
B. 23-26歲
C. 27-30歲
D. 31-35歲
2.?您每月在化妝品（含護(hù)膚品、彩妝）上的消費(fèi)金額
A. 500元及以下
B. 501-1000元
C. 1001-2000元
D. 2000元以上
3.?您使用小紅書瀏覽化妝品相關(guān)內(nèi)容的頻率
A. 每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 很少/從不
二、核心影響因素
請(qǐng)打分：
1分=完全無影響
2分=影響較小
3分=一般影響
4分=影響較大
5分=影響極大
1.?小紅書達(dá)人/素人的化妝品推薦與測(cè)評(píng)
1分
2分
3分
4分
5分
2.?筆記評(píng)論區(qū)的產(chǎn)品口碑（正面/負(fù)面反饋）
1分
2分
3分
4分
5分
3.?小紅書的化妝品價(jià)格及優(yōu)惠活動(dòng)
1分
2分
3分
4分
5分
4.?品牌在小紅書的信任度（官方專業(yè)性、售后）
1分
2分
3分
4分
5分
5.?小紅書“種草”內(nèi)容的真實(shí)性（是否夸大效果）
1分
2分
3分
4分
5分
6. 小紅書化妝品社群內(nèi)用戶的推薦與交流
1分
2分
3分
4分
5分
三、決策行為與優(yōu)化建議
1.?您在小紅書看到化妝品“種草”內(nèi)容后，通常會(huì)？
A. 直接在小紅書下單
B. 去其他平臺(tái)比價(jià)后購(gòu)買
C. 收藏待購(gòu)
D. 無購(gòu)買想法
2.?以下哪種情況最可能讓您通過小紅書購(gòu)買化妝品？（可多選）
A. 達(dá)人+素人都推薦
B. 評(píng)論區(qū)多數(shù)正面
C. 平臺(tái)專屬優(yōu)惠
D. 品牌售后響應(yīng)
3.?您是否因小紅書內(nèi)容購(gòu)買化妝品后“踩雷”（與描述不符）？
A. 是
B. 否
4.?若“踩雷”，最主要原因是？（可多選）
A. 達(dá)人夸大效果
B. 評(píng)論區(qū)虛假好評(píng)
C. 隱瞞產(chǎn)品缺點(diǎn)
D. 產(chǎn)品實(shí)際效果與自身膚質(zhì)不匹配
5.?您認(rèn)為小紅書化妝品營(yíng)銷最需優(yōu)化的是？（可多選）
A. 嚴(yán)查夸大宣傳
B. 打擊水軍
C. 增加素人真實(shí)反饋
D. 透明價(jià)格
6.?您希望小紅書增加哪類決策輔助功能？
A. 成分查詢
B. 膚質(zhì)匹配推薦
C. 真實(shí)體驗(yàn)排行榜
D. 其他：
7.?小紅書對(duì)您化妝品購(gòu)買決策的整體影響程度？
A. 決定性（必看再買）
B. 重要參考
C. 影響較小
D. 無影響
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