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關于“高校品牌形象傳播的受眾認知與角色轉變"的調查問卷
1. 您的性別:
A.男
B.女
2. 您目前與高校的關聯(lián)類型:
A.在讀學生（本科 / 研究生）
B.畢業(yè)生（校友）
C.學生家長
D.職場人士（與高校無直接就讀/親屬關聯(lián)）
E.教育行業(yè)從業(yè)者（含高校教師、教育機構工作人員等）
3.
您關注高校品牌信息的核心動機（可多選）：
A.為自身升學 / 擇校做準備
B.了解親友升學相關信息
C.工作需求（如招聘、合作）
E.興趣愛好（如關注教育動態(tài)、校園文化）
D.無明確動機，偶然接觸
4.
您平時關注高校品牌相關信息（如學科實力、科研成果、校園文化等）的頻率：
A.每天關注
B.每周 2-3 次
C.每月 1-2 次
D.很少關注
E.從不關注
5. 您通常通過哪些渠道了解高校品牌信息（可多選）
A.高校官方網(wǎng)站/微信公眾號
B.抖音、B站、小紅書、微博等社交媒體
C.高考志愿填報平臺
D.親友、老師或校友推薦
E.網(wǎng)絡搜索（百度/知乎等）
6.
以下高校品牌元素中，您最關注的三項是（按重視程度排序）：
A.學術實力（學科排名、科研成果）
B.師資力量（知名教授、教學水平）
C.畢業(yè)生發(fā)展（就業(yè)率、就業(yè)質量、薪資水平）
D.校園文化（校風校訓、社團活動、歷史底蘊）
E.校園環(huán)境（硬件設施、地理位置、生活條件）
F.社會聲譽（公眾評價、行業(yè)認可度）
7. 您對高校品牌的了解程度:
A.非常了解（能清晰說出核心優(yōu)勢與特色）
B.比較了解（知道主要優(yōu)勢領域）
C.略有了解（僅知道基本信息）
D.不了解
8. 以下哪些方面最能代表一所高校的品牌形象（可多選）
A.學術聲譽與科研實力
B.畢業(yè)生就業(yè)質量與校友影響力
C.校園文化與學生精神風貌
D.師資力量與教學水平
E.國際化程度（如留學生比例、國際合作）
F.校園環(huán)境與硬件設施
G.社會責任感（如公益、鄉(xiāng)村振興）
9. 您認為高校品牌最需要提升的方面（可多選）
A.特色宣傳
B.信息透明度
C.成果傳播
D.口碑管理
E.國際影響力
F.其他
10.
在接觸高校品牌信息時，您常扮演的角色（可多選）：
A.被動接收者（僅瀏覽信息，不參與任何互動）
B.主動搜尋者（為擇校、求職等需求主動查找信息）
C.信息分享者（將有用信息轉發(fā)給親友、同事）
D.內容創(chuàng)作者（發(fā)布高校相關評價、體驗、攻略）
E.反饋參與者（參與高校問卷、留言提建議）
F. 品牌推廣者（主動向他人推薦某所高校）
11.
您主動分享高校品牌信息的頻率：
A.認可高校品牌，愿意推薦
B.信息對他人有幫助（如幫親友擇校、求職）
C.參與分享活動可獲得獎勵（抽獎、周邊禮品）
D.內容有趣 / 有價值（如校園美景、感人故事）
E.與高校有情感聯(lián)結（如校友、在讀學生）
12.
您曾主動分享的高校品牌信息類型:
A.升學政策 / 招生信息
B.校園美景 / 生活日常
C.學術成果 / 名師講座
D.畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù) / 成功案例
E.校園活動 / 公益項目
13.
影響您參與高校品牌互動的關鍵因素（可多選）
A.想獲取更多詳細信息
B.希望表達個人觀點和建議
C.互動有回饋（如獲得咨詢答復、專屬福利）
D.對高校品牌有好感，愿意支持
E.其他
14.
您是否愿意成為高校品牌的長期傳播者：
A.非常愿意
B. 比較愿意
C.不確定（需看具體情況）
D.不太愿意
E.非常不愿意
15.
影響您成為高校品牌長期傳播者的核心因素（可多選）：
A.高校品牌實力（學術、就業(yè)等硬實力）
B.自身情感聯(lián)結（校友、親友就讀、工作關聯(lián)）
C.傳播回報（物質獎勵、榮譽認可）
D.高校對傳播者的支持（提供素材、回應反饋）
E.傳播便捷性（分享操作簡單，無需額外付出）
16.
您希望高校通過哪些方式優(yōu)化品牌形象傳播（可多選）：
A. 打造特色內容（如校園紀錄片、師生故事、學科科普）
B.拓展新興渠道（如入駐短視頻平臺、知識社群）
C.增加互動活動（如校園直播、線上開放日）
D.強化口碑傳播（發(fā)布真實畢業(yè)生案例、校友分享）
E.精準推送信息（根據(jù)受眾需求定制內容）
17.
您期待高校新增的品牌傳播形式（可多選，若有具體創(chuàng)意可補充）：
A.沉浸式體驗內容（如 VR 校園游覽、虛擬開放日）
B.個性化內容定制（如根據(jù)受眾需求推送專屬信息）
C.跨界合作傳播（如與熱門 IP、企業(yè)聯(lián)合推出內容）
D.受眾共創(chuàng)內容（如征集校友故事、學生作品）
E.其他
18. 總體而言，您認為當前高校在品牌形象傳播中存在的主要問題是什么？（可多選）
A.同質化嚴重，缺乏獨特個性
B.宣傳內容刻板，不接地氣
C.重宣傳輕體驗，與實際脫節(jié)
D.與受眾（學生、家長、社會）的互動不足
E.危機公關能力欠缺
F.對校友、在校生等“品牌大使”的潛力挖掘不夠
19. 您對高校更好地進行品牌形象傳播，提升各類受眾的認知與認同感，有何意見或建議？
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